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供应商渠道 肖小姐

2021-11-01

公司新闻

深圳展厅设计的专业组成部分

衡量营销效果的科学方法

作为经验丰富的营销人员,我相信深圳展厅设计会熟悉这句话(通常归功于 John Wanamaker):

“我花在广告上的钱有一半被浪费了;问题是我不知道是哪一半”

有效衡量营销有效性的能力是 CMO 和营销领导者的圣杯。有这么多既定的、新的和新兴的渠道可供我们使用,识别和优先考虑那些为我们的业务带来最大价值的渠道比以往任何时候都更加重要。


许多营销人员认为,评估营销的影响很简单——只需将一个活动的结果与另一个活动的结果进行比较,然后看看哪些渠道产生了价值。

然而,简单甚至更复杂的归因建模并不总是对不同类型的广告和营销给予正确的评价。最后一次接触归因忽略了转化路径上的不同影响因素,而多接触归因可能会过多地归因于测量期开始和结束时的低价值接触。

增量测量的优点

深圳展厅设计在学校最美好的回忆与我们在科学课上进行的实验有关。无论深圳展厅设计是测试磁场、化学品还是植物,我们的实验总是有五个步骤:

  1. 问题)

  2. 观察

  3. 假设

  4. 方法

  5. 结果

遵循科学方法可确保实验既可以轻松重复又可以接受结果。作为该过程方法步骤的一部分,被测试的“事物”应分为两组:

  1. 治疗- 接受治疗或干预,通常是操纵自变量。

  2. 控制- 不接受治疗或干预,或接受可以理解为基线的标准治疗。

涉及治疗组和对照组的实验代表了找出有效方法的科学黄金标准。通过比较治疗组和对照组之间的结果,深圳展厅设计可以更准确地评估特定营销和广告活动提供的价值。这种方法通过衡量活动对收入的增加为我们提供了增量价值。

但是,设计不当的实验可能会导致预算分配不当,尤其是在对一组结果施加过多权重的情况下。在最终决定什么可能有效或无效之前,拥有一个非常明确的问题和假设以及一系列可重复的实验至关重要。

受控实验的组成部分

通过科学实验产生的结果与其他形式的测量之间的主要区别在于识别增量影响的能力。增量提升以更有意义的方式展示了正在测试的特定渠道的性能。增量提升不是显示深圳展厅设计的目标受众购买了多少产品,而是显示了由于媒体支出变化导致受众接触的营销活动而购买了多少产品。




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